Bu yazıda neler var?
Aynı kelimeyi kullanan kişiler farklı aşamalarda olabilir. “Web sitesi nedir” sorusu öğrenmeye, “kurumsal web sitesi teklifi” ise hizmet değerlendirmeye daha yakındır. Sayfanın biçimi bu niyete uygun olmalıdır.
Kelimeleri sorulara çevirin
Her ifade için kullanıcının ne öğrenmek veya yapmak istediğini yazın. Tanım mı istiyor, seçenekleri mi karşılaştırıyor, satın almaya mı hazırlanıyor? Yalnızca arama hacmine bakmak bu ayrımı kaçırır.
Niyet haritası
- Bilgi sorularını açıklayıcı rehberlerle karşılayın.
- Karşılaştırma sorularında koşulları ve farkları gösterin.
- Hizmet aramalarında kapsam ve iletişim sunun.
- Marka aramalarında doğru işletme bilgisini görünür yapın.
Örnek karar
“SEO fiyatları” için sadece SEO tanımı yazmak yeterli olmaz. Fiyatı etkileyen kapsamı, başlangıç durumunu ve teklifin hangi kalemleri içerdiğini açıklamak daha yararlıdır. Sabit fiyatınız yoksa uydurma rakam vermeyin.
Bir sayfaya kaç kelime hedeflenir?
Sabit bir sayı yerine ortak ihtiyaca bakın. Aynı sorunun doğal varyasyonları tek iyi sayfada ele alınabilir. Birbirinden farklı ihtiyaçları zorla birleştirmek ise odağı dağıtır. Arama sonuçlarını incelerken rakip başlıklarını kopyalamak yerine kullanıcıya hangi bilginin eksik sunulduğunu belirleyin.
Bir sorguyu üç açıdan inceleyin
Seçtiğiniz ifadeyi bilgi, karşılaştırma ve satın alma açısından değerlendirin. Kullanıcı hangi aşamaya daha yakın? Mevcut sayfanız o aşamada ihtiyaç duyulan bilgiyi içeriyor mu? Eksik olan şeyi önce bir paragrafla tarif edin.
Ardından sayfa türünü seçin. Fiyat koşullarını anlatan bir rehber, doğrudan teklif sayfasını destekleyebilir; onun yerine geçmek zorunda değildir. İki sayfanın görevini açık tutmak hem içerik üretimini hem iç bağlantıları daha anlaşılır kılar.