Bu yazıda neler var?
Negatif anahtar kelimeler, kampanyanın uygun olmayan aramalarda gösterilmesini sınırlamak için kullanılır. Hazır bir listeyi bütün işletmelere uygulamak, yararlı aramaları da engelleyebilir.
Önce uygunsuzluğu tanımlayın
İşletmenin satmadığı ürünler, hizmet vermediği ihtiyaçlar veya farklı niyetler başlangıç noktasıdır. Bir kelimenin ucuz ya da pahalı görünmesi tek başına dışlama gerekçesi değildir.
Listeyi oluştururken
- Gerçek arama terimlerinden örnek toplayın.
- Kelimenin uygun sorgularda da geçip geçmediğine bakın.
- Kapsamı kampanya ihtiyacına göre belirleyin.
- Dışlama sonrası trafik değişimini kontrol edin.
Örnek
Ücretli web tasarım hizmeti veren işletme için bazı ücretsiz şablon aramaları uygun olmayabilir. Ancak “ücretsiz ön görüşme” gibi kendi teklifinizle ilişkili aramaları da düşünmeden aynı kelimeyi geniş kapsamda dışlamak yanlış olabilir.
Bakım ve sorumluluk
Negatif listeler zamanla büyürken neden eklendikleri unutulabilir. Listeyi anlaşılır gruplara ayırın ve gereksiz tekrarları temizleyin. Eşleme davranışını platformun güncel resmi açıklamasından doğrulayın. Dışlamayı harcamayı azaltan sihirli işlem gibi değil, doğru talebe odaklanma aracı olarak değerlendirin.
Dışlama öncesi örnek üretin
Dışlamayı düşündüğünüz kelimeyi içeren üç uygun müşteri sorgusu yazmaya çalışın. Böyle örnekler bulabiliyorsanız dışlamanın kapsamını daha dikkatli inceleyin. Bu küçük çalışma aceleyle değerli talebi kapatmayı önleyebilir.
Paylaşılan negatif listelerin hangi kampanyaları etkilediğini de kontrol edin. Bir hizmette ilgisiz olan ifade başka hizmette anlamlı olabilir. Değişiklik sonrası harcama kadar uygun sorgu çeşitliliğini de izleyerek kararın etkisini değerlendirin.