Bu yazıda neler var?
Reklam ve SEO aynı işi aynı zaman çizelgesinde yapmaz. Reklam belirlediğiniz teklifin görünürlüğünü harcamayla destekler; SEO ise sitenizin arama ihtiyaçlarına uygun, anlaşılır ve erişilebilir olmasını geliştirir. Seçim, işletmenin mevcut durumuna bağlıdır.
Önceliği ihtiyacınız belirlesin
Yakın zamanda test etmek istediğiniz bir ürününüz ve hazır satış sayfanız varsa reklam kontrollü bir öğrenme alanı sağlayabilir. Sitenizde hizmet açıklamaları eksikse veya sayfalar teknik sorunlar taşıyorsa önce bu temeli düzeltmek gerekir.
SEO çalışmasının etkisini belirli bir günde garanti etmek doğru değildir. Reklam da kurulur kurulmaz kârlılık sağlamaz. Her iki çalışmada teklifin gücü, rekabet, ölçüm kalitesi ve kullanıcı deneyimi önemlidir.
Birlikte kullanıldıklarında
- Reklamdan gelen gerçek soruları hizmet metinlerinde değerlendirin.
- Aramalarda ilgi gören konuları içerik planına alın.
- Her kanalın maliyetini ve talep kalitesini ayrı raporlayın.
- Aynı müşteriyi iki kanalın raporunda görmenin mümkün olduğunu unutmayın.
Yaygın bir yanlış karar
Reklamı kapatıp SEO’nun ertesi gün aynı sayıda müşteri getirmesini beklemek risklidir. Tersine, organik görünürlüğü olan bir sayfayı yalnızca reklamla değiştirmek de birikmiş değeri gözden kaçırabilir. Geçişleri kademeli planlayın.
İlk değerlendirmede sorulacaklar
Site ziyaretçisi var mı, bu ziyaretçi uygun mu ve iletişime geçebiliyor mu? Bu üç sorunun cevabı farklı öncelikler yaratır. Ziyaretçi yoksa görünürlük; ziyaretçi var ama talep yoksa sayfa ve teklif; talep var ama satış yoksa uygunluk ve satış süreci incelenmelidir. Kanal seçimini bu teşhisten sonra yapmak bütçeyi daha anlamlı kullanmanıza yardımcı olur.