Bu yazıda neler var?
SEO raporunda tek bir sıra veya toplam trafik sayısı yeterli değildir. İşletmenin hedefiyle ilişkili görünürlük, uygun ziyaret ve müşteri talebi birlikte ele alınmalıdır.
Ölçümleri ayırın
Gösterim, bir sonucun görünmesini; tıklama, siteye geçişi; talep ise ziyaretçinin iletişim davranışını anlatır. Bunlar aynı şey değildir. Marka aramalarıyla genel hizmet aramalarını da ayrı okumak yararlı olur.
Aylık sorular
- Hangi hizmet sayfaları daha uygun ziyaret alıyor?
- Hangi sorgularda görünürlük artıyor?
- Gelen taleplerin konusu hizmetlerle örtüşüyor mu?
- Teknik hata veya sezon etkisi var mı?
Yanlış başarı yorumu
Bilgi amaçlı bir yazının çok okunması değerli olabilir, fakat bu sayı doğrudan satış anlamına gelmez. Öte yandan az trafik alan, belirli bir ihtiyaca cevap veren hizmet sayfası nitelikli talep getirebilir.
Raporu karara dönüştürün
Her raporun sonunda yapılacak iş belli olsun: bir hizmet sayfasını genişletmek, kırık bağlantıyı düzeltmek veya yanlış niyete hitap eden metni değiştirmek gibi. Kesin neden kurmak için yeterli veri yoksa bunu belirtin. Arama performansındaki her değişimi tek bir düzenlemeye bağlamak yanıltıcı olabilir.
Rapor için karar cümlesi
Her ölçümün altına “Bu bilgiye göre ne yapacağız?” sorusunun cevabını ekleyin. Cevap çıkmıyorsa ölçüm yalnızca genel izleme amacı taşıyor olabilir. Örneğin ilgili sorgularda görünürlük var ama sayfa anlaşılmıyorsa metin geliştirme kararı üretilebilir.
Kararı bir sonraki raporda tekrar kontrol edin. Yapılan iş, gözlenen değişim ve belirsiz kalan etkenleri ayırın. Bu yaklaşım raporu başarı hikâyesi yazma yarışından çıkarıp düzenli öğrenme ve önceliklendirme aracına dönüştürür.